¡Revolución publicitaria! Inteligencia Artificial transforma los anuncios de TV, dos grandes ejemplos revolucionarios son Coca-Cola y Cruzcampo
Por: Pedro Morales comunicador, analista y consultor en marketing digital, economía digital e inteligencia artificial.
La publicidad televisiva está presenciando una revolución sin precedentes gracias a la inteligencia artificial (IA), marcas líderes como Coca-Cola y la cervecería española Cruzcampo están a la vanguardia de esta transformación. En un giro audaz hacia el futuro, estas compañías están redefiniendo la narrativa de los anuncios de televisión, demostrando que la IA es mucho más que un simple truco tecnológico; es una herramienta poderosa capaz de crear conexiones profundas y experiencias inolvidables para los espectadores.
Coca-Cola: Un viaje artístico a través de la IA
Coca-Cola, la gigante de las bebidas, ha dado un paso monumental al emplear la IA para crear «Masterpiece», un anuncio que ha sido aclamado como una obra maestra de branding. Este comercial no es una producción ordinaria; es una travesía visual que lleva a una botella de Coca-Cola a través de un viaje mágico por pinturas icónicas, culminando con la inspiración de un estudiante sediento. Este enfoque innovador no solo captura la esencia de la marca sino que también establece un nuevo estándar en la publicidad televisiva, mostrando cómo la IA puede ser utilizada para contar historias de maneras extraordinariamente creativas.
Cruzcampo: Resurrección Digital de una leyenda
En una jugada igualmente impresionante, Cruzcampo ha aprovechado la IA para resucitar a la legendaria cantante española Lola Flores quien falleció en 1995 en una campaña publicitaria que ha generado tanto admiración como controversia. A través de la tecnología deepfake, la figura de Flores ha sido traída de vuelta a la pantalla, permitiendo que su carisma y talento trasciendan el tiempo. Este anuncio no solo rinde homenaje a una de las figuras más queridas de España sino que también ilustra el potencial de la IA para conectar el pasado con el presente de maneras emocionalmente resonantes.
El Impacto Más Amplio de la IA en la publicidad televisiva
El New York Times ha destacado cómo la IA está produciendo comerciales como «Pepperoni Hug Spot», subrayando la colaboración entre la creatividad humana y la IA. Detrás de cada anuncio hay entusiastas de la tecnología que están explorando nuevas fronteras creativas.
Spectrum Reach ha simplificado la producción de anuncios televisivos con su plataforma de producción de videos basada en IA generativa, permitiendo a los clientes crear comerciales con facilidad y eficiencia.
Waymark, destacado en Forbes, está construyendo el futuro de los comerciales a través de la IA, creando spots de televisión y radio más eficientes e innovadores, marcando el ritmo para la publicidad del mañana.
WPP, la agencia de publicidad más grande del mundo, se ha asociado con Nvidia para abrazar la IA generativa en la creación de anuncios, un movimiento destacado por CNN como un paso significativo de un jugador importante de la industria.
TVNewsCheck ha discutido cómo la IA está transformando silenciosamente la publicidad televisiva local, haciéndola más accesible y menos costosa para las empresas locales, impactando no solo la tecnología sino también a las personas y comunidades.
Una nueva frontera creativa
La integración de la IA en la publicidad televisiva es un testimonio del ingenio humano y la innovación tecnológica. Coca-Cola y Cruzcampo son solo la punta del iceberg. La revolución publicitaria impulsada por la IA está aquí para redefinir la industria, mostrando que tanto las marcas globales como las locales están explorando y aprovechando las capacidades de la IA para crear anuncios de televisión que son innovadores y emocionalmente resonantes. La IA está democratizando la creatividad en la publicidad, reduciendo los costos de producción y abriendo nuevas posibilidades para contar historias que capturan la imaginación del público como nunca antes.
